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奇瑞重卡向高端靠拢
时间:2011-01-19 11:19作者:上海轿车托运

     “每当有人问起奇瑞的多品牌战略,我都要给他解释20分钟。”郭谦说。不过显然,奇瑞也已意识到这点。

  去年下半年开始,奇瑞转向事业部制,这被视为奇瑞多品牌战略完善的第一步,目前奇瑞已分成了旗云事业部、威麟事业部、开瑞事业部,而瑞麒和奇瑞则暂未成立事业部,由副总马德骥亲自管理。

  旗云品牌目前还挂着奇瑞的LOGO,但仍是一个独立的品牌,奇瑞希望旗云满足入门级用户的需求。而奇瑞和瑞麒品牌,则要逐渐向更高水平去靠拢,这两个品牌虽然从开发流程、质量管理、研发和生产体系上,没有很大差别,但它们在造型风格和产品配置上会有所区分。

  “现在我们的规模还没有那么大,可能需要各个品牌之间共享的资源会更多一些。”郭谦说,在营销方面,虽然,每个品牌围绕目标市场和目标用户的服务,主要还是以各个品牌事业部来进行,不过,比如媒介资源、公关公司等后台支持,以后只会有一个。

  在传统乘用车领域,如果说奇瑞仍是采用从低端走向高端的常规战法的话,那么在全新的重卡领域,奇瑞正试图从一开始就摆脱市场对公司低端产品的固有印象。

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